Es ist leider eine Tatsache - wie gut Ihre Agentur für Suchmaschinenoptimierung oder Ihr interner SEO auch sein mag - eine brandneue Webseite hat ungleich größere Schwierigkeiten mit kompetitiven Frasen in den Suchmaschinen gelistet zu werden als ihresgleichen älteren Datums. Dies gilt vor allem für Google. Dennoch, der Webseitenbesitzer sollte keinesfalls glauben, daß es ohnehin schon zu spät ist, um diesen Marketingkanal noch für sich zu nutzen. Eine gute Agentur für Suchmaschinenoptimierung sollte auch in der Lage sein, effektiv an einer neuen Webseite zu arbeiten und Grundlagen für langfristige Erfolg zu erarbeiten.

Die Gründe

Es gibt zahlreiche Gründe für die Startschwierigkeiten von neuen Webseiten. Nachstehend einer kurzer Auszug der wichtigsten:

Die Google Sandbox

Unzählige Mythen und Debatten behandeln die berühmt-berüchtigte Google Sandbox, was genau sie ist und ob sie überhaupt existiert. Wie auch immer - einigen Aussagen von Google zufolge scheint es, als ob Google bestätigen würde, daß das Alter der Domain eine nicht unwichtige Rolle beim Ranking spielt. Zahlreich SEO Agenturen haben festgestellt, dass neue Webseiten, insbesondere jene, die in kurzer Zeit zu viele Inbounds-Link bekommen, nachteilig behandelt werden. Natürlich kann es schlecht bewiesen werden, aber es hätte einen gewissen Sinn. Inbound-Links sind sind ein wichtiger Faktor des Google Rankings. Aus diesem Grunde haben viele, bei Google bereits gut gelistete Webseiten, begonnen, Links zu verkaufen (eine Praxis, die gegen die Google Richtlinien verstößt). Natürlich ist es für Google sehr schwierig herauszufinden, ob Textlinks gekauft und “natürlich” sind. Die Sandbox würde in diesem Szenario Sinn haben. Es scheint als würde Google folgendermaßen auf dieses Problem reagieren: “Wir können die Leute nicht davon abhalten, Textlinks zu kaufen, aber bevor sie mit diesen Textlinks wirklich einen Schub nach vorne bekommen, müssen sie richtig dafür bezahlen!“.

Das Fehlen von Links

Andererseits gibt es auch das gegenteilige Problem. Zuviele Links zu neuen Webseiten werden einerseits in Frage gestellt, aber ohne eingehende Links hat die neue Webseite noch weniger Chancen auf eine gute Listung. Dieser Widerspruch mag wie der reinste Spott in den Ohren von Besitzern neuer Webseiten erscheinen.

Vertrauenswürdigkeit

Über viele Jahre hinweg war es eine übliche Suchmaschinenoptimierungs-Strategie, zahlreiche Webseiten für ein einziges Unternehmen aufzusetzen. Jede einzelne davon war auf einen anderen Suchbegriff optimiert. Der Grund dafür lag in der Tatsache, daß damals die Suchmaschinen der Homepage mehr Bedeutung beigemessen haben als den inneren Seiten der Webseite. Über die Jahre hinweg sind die Suchmaschinen auch diesem Trick auf die Schliche gekommen und betrachten neue Domains daher skeptischer als früher. Es mag zwar relativ billig und einfach sein, eine neue, auf bestimmte Suchbegriffe optimierte, Webseite zu erstellen. Eine ältere Webseite mit reichen Inhalten wird hingegen als “vertrauenswürdiger” eingestuft - liegt es hier auch ferner, dass Links oder Rankings mit “Tricks” erreicht wurden. Eine gut positionierte Webseite würde solche Risiken vermutlich gar nicht erst eingehen.

Die Lösungen

Bedeuten all diese Probleme daher, daß Ihre Agentur für Suchmaschinenoptimierung gar nicht erst mit der Arbeit an Ihrer neuen Webseite beginnen sollte? Nein - ganz im Gegenteil. Es bedeutet, daß eine SEO-Langzeitstrategie bereits in der Anfangsphase Ihrer Webseitenplanung in Bewegung gesetzt werden sollte - eine Strategie, die auch kurzfristig positive Risultate bringt.

Vor der Webseitenerstellung

Es ist wichtig, Ihre SEO-Agentur so früh wie möglich in die Planung Ihrer Webseite mit einzubeziehen. Es gibt nicht nur viele technische Belange, die Sie vor dem Design beachten sollten (wie z. B. Link-Architektur, welche Art von Text man verwenden sollte und die richtige Balance zwischen SEO und Brand), sondern es gibt auch zahlreiche Strategien, die bereits in der Anfangsphase angewendet werden können, um o.g. Hindernisse teilweise zu beseitigen.

Die richtigen Suchbegriffe finden

Eine gute SEO-Agentur wird Ihnen sagen, daß die Verwendung umkämpfter Suchbegriffe mit dichter Konkurrenz auf einer neuen Webseite eine relativ sinnloses Unterfangen sind. Das soll jedoch nicht heißen, daß Sie gar keine Anfangserfolge in den Suchmaschinen erzielen können. Der Trick liegt darin, in der Anfangsphase auf weniger umkämpfte Suchbegriffe zu setzen und die hoch konkurrierenden Phrasen für später aufzuheben. Lassen Sie uns z. B. davon ausgehen, daß Ihr Unternehmen Sessel und Stühle herstellt. “Stühle” bzw. “Sessel” sind natürlich mehr als umworbene Suchbegriffe mit dichter Konkurrenz. Ihre SEO-Agentur könnte Ihnen daher empfehlen, auf weniger kompetitive Varianten dieser Suchbegriffen zu setzen - z.B. “Stühle aus Holz” oder “Moderne Sessel Metall”. Da diese Suchbegriffe weniger umkämpft sind, ist es wahrscheinlicher, daß sie mit damit früher in vorderen Positionen gelistet werden. Sie haben damit bereits in der Startphase Ihrer SEO-Kampagne hochfokussierte Besucher. Ihre Webseite gewinnt an Bedeutung, erhält Inbbound-Links, Reputation und somit die Voraussetzungen mit den umkämpfteren Suchbegriffen weiterzuarbeiten.

Machen Sie Ihre Webseiten zu einer Informationsquelle

Qualifizierte SEO-Agenturen werden Sie dazu ermuntern, Ihre neue Webseite zu einer Art Referenz in Ihrer Branche auszuweiten. Sie können dies durch kostenlos bereitgestelltes, neutrales Informationsmaterial über Ihre Branche oder Produkte erreichen - in Form von Artikeln, Whitepapers oder anderen neutral gehaltenen Inhalten. Diese Vorgehensweise bringt zahlreiche Vorteile. Der Hauptgewinn liegt darin, daß Sie auf diese Art wertvolle Inbound-Links erhalten werden - ohne weiteres Zutun. Desweiteren trägt ein informativer Non-Profit-Bereich erheblich dazu bei, den Ruf Ihrer Webseite und deren Vertrauenswürdigkeit aus Sicht Ihrer Kunden zu verbessern. Ihre Webseite wird als Informationsquelle in allen Kaufphasen betrachtet werden und wenn die Kunden schließlich zur Anschaffung bereit sind, werden sie Ihre Webseite eher für ihren Einkauf ein Betracht ziehen.  

Link Building

Natürlich sind Informationsquellen auf Ihrer Webseite ein großartiger Weg um Inbound-Links zu generieren. Das soll jedoch nicht heißen, daß Sie nicht auch zusätzlich auf Linksuche gehen sollten. Ihre SEO-Agentur sollte Ihre Webseite in so vielen allgemeinen Web-Katalogen wie möglich eintragen (wie z. B. Yahoo Directory) und, noch viel wichtiger, in allen Directories, die speziell mit Ihrer Branche zu tun haben. Letztere tragen nicht nur zu einer Erhöhung des Pageranks und besseren Platzierungen bei, sondern sind auch eine qualitativ hochwertige Quelle für fokussierte Besucher.

Halten Sie Ihre Inhalte aktuell

Suchmaschinen Spider werden Ihre Webseite häufig aufsuchen, wenn ihr Inhalt ständig wächst und weiter ausgebaut wird. Eine Webseite, an deren Inhalt jahrelang nichts verändert wird, wird vermutlich nicht annähernd so gut gelistet werden wie eine Seite, deren Inhalt kontinuierlich upgedated wird. Dies ist der sogenannte “Frischheits-Faktor” - und dieser kann einen großen Einfluß auf die Listung Ihrer Webseite haben, ganz besonders wenn es sich um eine neue Webseite handelt.

Auch wenn es auf den ersten Blick entmutigend erscheinen mag, um mit einer brandneuen Webseite Erfolg in den Suchmaschinen zu haben - es muß nicht so dramatisch sein, wenn alles richtig gemacht wird. Eine gute Agentur für Suchmaschinenoptimierung anzuheuern, ist der erste Schritt in die richtige Richtung. Es hat wenig Sinn, über die bevorstehenden Schwierigkeiten zu jammern oder gar zu meinen, daß es ohnehin zu spät ist, um überhaupt noch damit anzufangen. Wie uns schon ein chinesisches Sprichwort sagt: “Die beste Zeit, um einen Baum zu pflanzen, war vor 20 Jahren. Die zweitbeste ist heute.”